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现在的外链究竟该怎么做(下)

来源:新华网 马腿势战晚报

文案想要成功,就是两件事情。一叫做拆解,二叫做充实。拆解各种已经成功者的文案以及作品,弄清楚他们为什么成功;然后把其它文字创造者的内容生吞吐活剥下去,等待自己的精神肉体慢慢的接受这一切。 今天的文字没有排版没有图片,至于你要花多少时间阅读,我无法预估。文章没有那么强的逻辑脉络,只希望能帮助到大家就好。 当你成为文案,请先树立两个目标。 一、未来你想成为什么样的文案 二、未来你不想成为什么样的文案 第一个是努力的方向,第二个是回避的方向,我们最怕自己长着长着就长成自己当初讨厌的那个人。 今天的文案界,无外乎那些个大师。 写段子的新媒体文案们,希望自己成为咪蒙、徐老师、胡辛束、和菜头、三表龙门阵、杜蕾斯小编这样的人物;而写广告文案的人们,则希望自己成为伯恩巴克、孙大伟、许舜英、李欣频、陈绍团等大师。 凡事有目标就好办了。 成为咪蒙,难不难? 从单纯文字观点角度来看,其实不难。 从结构来看,很简单: 寻找一个当下敏感的话题位置,把这一切上升为态度。 其实这种敏感性话题在奇葩说里大把存在,总有一些观点是全民痛点。 该不该看伴侣的手机 这是不是一个看脸的社会 没有爱了要不要离婚 举报作弊我错了吗 份子钱该不该被消灭 爱上好朋友的恋人要不要追 结婚在不在乎门当户对 催婚是爱是变态 异性闺蜜是不是谎言 相亲要不要AA制 要不要牺牲贾玲救大家 领导傻X要不要告诉他 精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个 结婚该选择爱你的人还是你爱的人 你选择大城床还是小城房 分手后还能不能做朋友 人到30岁是做稳定的工作还是追求梦想 工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟TA一般见识 早恋该不该支持 在这些两面都可以说的通的观点里,以独立女性主义者的思维选择一个立场 比如议题为: 工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟TA一般见识 记得一定要拥有一个让人一看就会有共鸣的标题: 例如:你永远无法战胜一个碧池。 开头可以这样开,人在江湖走,总会碰上几个碧池,躲也躲不了,闪也闪不开,而且据说还有一些人拥有碧池缘,自带磁场,不知道怎么着,碧池们就围绕在他身边了,面对碧池们这些让人生厌的行为,你要怎么办? 然后行文立即需要一转,开始举例子,可以从闺蜜开始、然后是朋友、然后是同事、然后是邻居广场舞大妈的女儿,至于故事,可真可假,想不出来故事,你还不会百度谷歌吗? 最终,一定要收一个光明的尾巴。 相信许多人都注意到这种结构了。 按道理来说,这种文章不难写,但为啥只有一个咪蒙? 很简单,拥有死忠粉丝绝对不是一朝一夕可以促成的,咪蒙在互联网上这么多年的积累,成为她最终爆发的关键一点。而且人家还具备极强的话题感知力和不断的创造力,这更为难得,缺少了以上诸多元素中的任何一样,都很有可能发生你写得和咪蒙一样好,你却无法拥有咪蒙的影响力的状况。 但这不重要,重要的事情在于你可以试着先写到咪蒙这样的水平;至于影响力的营造 ,如果你可以不断产出这样的文字,影响力慢慢自然就会有了。 咪蒙的写法就是专栏作家的写法,并没有太多的神秘。因为你可以从文字中看到,咪蒙老师本身,并不是一个有趣的人。比咪蒙更难的,是胡辛束、徐老师,能一直拥有少女心,本身就是一种挑战,能够从容的在污与不污之间跳跃,更为难得。这种有趣或者是带着某种荷尔蒙气息的写作,是模仿不来的。其实说来也简单,你应该是你文字的主人,所以文字中会流露出你自己的性格爱好以及生活。 至于广告文案,则是另一种要求。如何把一款商品卖点特性进行包装,进而变成消费群体们喜欢的样子。但是在广告创意之中,你很难划分出你喜欢的是画面还是文字,只有文案才固执的认为人们喜欢仅仅是广告上那些叫做文案的文字。 广告中的文案,很多字眼抽离出来看,意义和指向是相当不明显的。不过各位大师们还是运用了许多自己拿手的方法,去塑造产品。 李欣频将诚品塑造成一个读书人的潮流地(朝圣地); 许舜英把中兴百货这个消费场所变成一个哲学场,所有广告充满了生活艺术与哲学之间的思辩。依照今天大众们喜欢的话术,叫作升维打击。 陈绍团,则是紧紧抓着中国中产阶级的心路历程,把万科的房子、奥迪的车子、凯迪拉克的车子这些个代表物欲的商品,重重的划上人文生活精神思辨的印迹。 如果你想成为这样的文案,那就努力让自己活得哲学一些文艺一点细致一些,让产品或者是高于生活,或者是深植于生活,而不是流于简单的叫卖。 很难想象,一个以陈绍团为目标的文案,天天在研究带感的二次元;同样难以想象,一个想要描述生活美学的人是糙一族,不旅行不拍照不细腻,不研究器物的美,不挑剔生活的粗陋;想要成为什么样的人,产出什么样的文字,就必须拥有与之类似思考路径与知识储备。 或者还有一条路,一条所有文案都可以走的路。往消费者的内心深处走,不去追求风格,而是追求驾驭风格。 因为不是每个文案都有本事活成许舜英的人生。但很多文案只是在追求模仿,从来没有想过驾驭。和许舜英同一时代的许多台湾文案的文笔并不差于她,只是她把某种类型文字极致化成为标签,成为个人的同时也是品牌的,尽管最终固化了品牌,但她成功了。但总会有人以自己的方式成功,比如胡湘云,她的成功不是文案本身,而是洞察的力量,创意的力量,她的案例大家可以上顶尖文案查询。 忽然想到了一个现在非常流行的字眼,世界观。 可能许多文案书写者并没有意识到,你其实是为这个品牌或者产品在创造一种世界观,就象许多游戏所致力创造的世界一样。 可口可乐的世界观叫做快乐,耐克的世界观来自于自我,对自我的无上信仰,万科的世界观来自于东方哲学,当人们认可并信任这个世界观的时候,他们和你一样就成为了这个世界观的创造者。 之后所发生的一切,就是构筑并消费这个世界观,直到矮屋成长为大厦,大厦终成为地标,地标刺破天际,崩塌后继续重建。 一种字难讨千般好,凡是流露着心机想要讨好所有观众的,几乎都是失败的。就象没有天下人都会景仰的世界观一样;爵迹的世界观,我不懂,你也未必懂,但那些看着郭敬明书长大的年轻人们,他们必然懂。你所要做的是自己想清楚,你所面对的产品的人群区间,然后追求世界观的共鸣,共鸣的和弦越大,你就越成功。 在粗糙充满的大地上,追求诗意和精致;在虚无一片的世界里,寻找信念;在彼此陌生的荒蛮中,构建温暖。 (写到这里,你有没有觉得工整的文字丝毫没有温度?) 回归到写文案这个主题本身上来。文案想要成功,就是两件事情。一叫做拆解,二叫做充实。拆解各种已经成功者的文案以及作品,弄清楚他们为什么成功;然后把其它文字创造者的内容生吞吐活剥下去,等待自己的精神肉体慢慢的接受这一切。以说相声为例,你连叫好都叫在不合适的位置,就会连当个合格票友的资格都没有,更不用说成为专业的相声演员。 你所景仰的目标,你注定无法成为他或者她,但你可以无限接近他或她,最终成为自己。 而那个成为自己的瞬间,就是你所生吞活剥的一切最终与真实的你融合的瞬间。 那么如何达到第二个目标,避免自己成为那个自己讨厌的人。只有一条路可以走,放弃任何小聪明。不用谐音,不用双关,放弃改头换面的借鉴。努力去比前人多向前一步。最熟悉的道路,就是最危险的道路。 至于写好文案的十八种方法、二十个秘决、绝对干货、必看的50G文件,我可以负责任的告诉你,全是瞎扯,你不看,可能写的更好。 谢谢你看到这里。 236 974 221 57 413 334 429 752 280 993 580 391 90 719 547 579 713 464 269 725 765 371 104 110 23 482 753 247 894 147 221 874 90 462 278 481 470 758 113 803 963 106 700 877 147 347 106 505 273 390

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